Что продают Web-студии, предлагая услуги контент-маркетинга?

На современном рынке услуги контент-маркетинга стали невероятно востребованы. К их использованию прибегают представители самых разных сфер деятельности: и крупные торговые компании, и частные специалисты (от косметологов до практикующих адвокатов). Но далеко не все клиенты Web-студий понимают, что представляют собой подобные услуги и для чего они необходимы бизнесу.

Контент-маркетинг: понятие и особенности

Для того чтобы лучше понять преимущества услуг, нужно дать определение понятию. Контент-маркетинг (от англ. content – содержание; marketing – торговля, продажа) – это ряд мер, направленных на создание и распространение информации, которая будет полезна целевой аудитории и способствует ее привлечению на сайт конкретной компании.

Управление контент-маркетингом включает в себя:

• разработку оптимальной контент-стратегии;
• создание плана размещения информации на различных площадках;
• поиск специалистов для создания информационных материалов;
• контроль над размещением информационных материалов;
• отслеживание результатов от размещения.

При этом важно учитывать, что контент-маркетинг – это не реклама в сети. В отличие от рекламы и продвижения «содержательный» маркетинг ставит своей целью донести полезную визуальную и текстовую информацию до целевой аудитории. То есть, содержание размещенной информации должно иметь ценность для человека, прочитавшего ее, и ненавязчиво указать на компанию, которая ее предоставила.

Эффективная коммуникация с клиентами – залог успеха вашего бизнеса

В основе контент-маркетинга лежит принцип построения успешной коммуникации с клиентами. При этом взаимодействие (предоставление полезной информации) может осуществляться с применением одного или нескольких инструментов:

• полезная текстовая информация (буклеты, статьи, рассылки и книги);
• бесплатные интерактивные сервисы, полезные и сопряженные с деятельностью компании;
• обучающие видеоролики, обзоры;
• учебные курсы, вебинары, семинары;
• выступление представителей компании с познавательными докладами на мероприятиях.

В основу разработки стратегии ложатся два критерия:

• кого следует привлекать;
• какую информацию должна публиковать компания, чтобы стать интересной для своей публики.

Научиться понимать, чувствовать целевую аудиторию конкретной компании, анализировать ее потребности и удовлетворять их посредством брендированной информации – вот основная цель специалистов Web-студий, которые предлагают услуги контентного маркетинга.